¿Cómo puede la industria de los electrodomésticos superar el dilema de las existencias? La alta calidad y el alto valor son la clave.
Recientemente, en la "Cumbre de Crecimiento de Valor de Electrodomésticos de Alta-Gama de China 2025" organizada por AVC en Hangzhou, los participantes, mientras discutían nuevos caminos para el crecimiento de valor en la industria de electrodomésticos de gama alta-en la era de la competencia bursátil, afirmaron que sólo centrándose en las necesidades de los usuarios como núcleo, tomando la innovación tecnológica como motor y orientándose hacia la creación de valor, la industria podrá superar la difícil situación de la involución y lograr un salto en el desarrollo de alta-calidad de los electrodomésticos. industria.
Como todos sabemos, China, como importante país manufacturero industrial a nivel mundial, tiene una cadena industrial completa y el valor de producción de diversos productos industriales puede satisfacer la mayor parte de la demanda mundial. Sin embargo, precisamente por esto, China se ha convertido en el principal competidor mundial en productos industriales, formando una "involución" industrial liderada por China.
La industria de electrodomésticos, como barómetro de la economía de China, después de décadas de rápido desarrollo, ha entrado oficialmente en la era de las acciones. Junto con una fuerza impulsora insuficiente para el reemplazo y la disminución del dividendo inmobiliario, la industria de los electrodomésticos se enfrenta a una enorme presión de crecimiento, y varias sub-categorías también están bajo una gran presión competitiva.
Ante una fuerza impulsora insuficiente para el reemplazo y la entrada en la era del stock, ¿cómo debería la industria de los electrodomésticos deshacerse de esta situación? Primero veamos un conjunto de datos. Aunque la fuerza impulsora para el reemplazo en toda la industria de electrodomésticos es insuficiente, el tamaño del mercado aún se mantiene estable en alrededor de 900 mil millones de yuanes. Esto indica que a pesar del lento volumen de ventas de electrodomésticos, la escala de ventas se ha mantenido estable y la calidad de los electrodomésticos mejora continuamente.
De esto se puede ver que mejorar la calidad y reconstruir el alto valor en la industria de los electrodomésticos es una de las estrategias para deshacerse de la situación actual. Guo Meide, presidente de Aoweiyun Network, cree que el mercado de electrodomésticos-de alta gama se ha convertido en el único campo segmentado donde el volumen de ventas y el precio han aumentado simultáneamente. Su esencia radica en el "alto valor" más que en el "alto precio". Es necesario satisfacer la demanda de los consumidores de pasar de "tener" a "tener alta calidad" mediante la reconstrucción multi-dimensional del valor funcional, el valor emocional, el valor de la experiencia exclusiva y el valor social.
Guo Meide sugirió que las empresas de electrodomésticos deberían captar las siguientes tendencias del mercado: la demanda de comodidad para tener las manos libres, la búsqueda de un rendimiento extremadamente eficiente, la innovación funcional-orientada a la salud, la IA-habilitó la actualización inteligente, la optimización de la experiencia con los detalles como clave del éxito y la tendencia estética de integración de electrodomésticos y muebles para el hogar. Deben lograr un desarrollo sostenible a lo largo del ciclo industrial posicionando con precisión a los grupos objetivo, creando productos diferenciados y fijando precios científicamente basados en el valor.
Por lo tanto, como organización industrial, AVC publicó oficialmente en la cumbre el "Libro Blanco 2025 sobre el desarrollo de la industria de electrodomésticos de alta gama de China-". El documento técnico interpreta las características de la industria del desarrollo de electrodomésticos de gama alta-, como la creciente proporción de categorías de productos de gama alta-, la reconstrucción de la ecología del canal, la competencia entre tres facciones de marcas principales y la actualización de múltiples categorías de productos. También se centra en seis aspectos principales, incluido el desarrollo-impulsado por la tecnología y la mejora-orientada hacia la salud, y presenta sugerencias de caminos de desarrollo desde cuatro aspectos: estrategia corporativa, previsión tecnológica, co-construcción ecológica y desarrollo sostenible.
Yang Fan, fundador de Baixing Home Appliance Network y alto profesional de los medios, afirmó que China cuenta con un sólido sistema de cadena industrial y un alto producto interno bruto (PIB). Después de décadas de desarrollo, la industria de los electrodomésticos ha entrado en una era de acciones y se ha topado con un cuello de botella en su crecimiento-pero esto también presenta oportunidades. Es un momento ideal para romper con lo viejo y construir lo nuevo: abandonar las guerras de precios anteriores en favor de la competencia de valor y adoptar una estrategia de producto centrada en la alta calidad, el alto valor y el alto valor agregado no sólo es el núcleo para tomar la iniciativa en la competencia, sino también la clave para dar forma al diseño futuro.
Desde la transformación de la industria de electrodomésticos de China para escapar de la competencia homogeneizada y la reconstrucción del valor de los electrodomésticos de alta-gama, hasta el profundo cultivo del mercado de valores nacional y el avance de la marca en el mercado global, la industria de los electrodomésticos de China se encuentra en un nuevo punto de partida para el desarrollo de alta-calidad. Por supuesto, el entorno económico actual todavía enfrenta graves desafíos y la industria de los electrodomésticos sigue plagada de riesgos.
Sin embargo, sigue siendo una tendencia que la industria de electrodomésticos de China lidere el mundo, y la industria seguirá aprovechando oportunidades en el futuro.
