El lavado, el cuidado y el horneado exquisitos se están convirtiendo gradualmente en una tendencia. ¿Zone Wash todavía está en su período de dividendos?
En la industria actual de máquinas de lavado y cuidado de ropa, muchos datos de mercado indican que el "lavado, secado y cuidado" exquisito se está convirtiendo en una tendencia importante en el desarrollo de la industria. En el mercado existen infinidad de productos que satisfacen las necesidades de lavado eficiente, lavado saludable, secado y fino mantenimiento de la ropa. El "lavado separador", como una de las subcategorías más antiguas, alguna vez se consideró una nueva tendencia en la siguiente etapa de la competencia en el mercado de lavado y cuidado debido a su capacidad para satisfacer las necesidades de los usuarios de lavar diferentes prendas por separado, evitar infección cruzada y desechos de múltiples lavados. Sin embargo, aunque el mercado del "lavado por zonas" lleva casi una década desarrollándose, sigue siendo una categoría de nicho en la industria del lavado y el cuidado. Además, frente al fuerte aumento de categorías como los juegos de lavado y secado, el volumen de mercado de los productos de "lavado de zona" parece haberse debilitado.
¿Se está quedando el mercado en silencio?
Desde la perspectiva de la estructura de capacidad, el espacio para el lavado y cuidado dividido aún no se ha abierto por completo. En una entrevista e investigación recientes sobre el mercado de lavado y cuidado de ropa realizada por China Home Appliance Network, varias empresas de lavadoras informaron a los periodistas sobre este fenómeno de la industria.
Casarte lanzó por primera vez la lavadora "de zona" en 2015, con un diseño patentado de "una máquina con dos rodillos", creando una nueva demanda en el mercado. En los años siguientes, con la entrada de marcas como Midea, TCL, Panasonic, LG, Skyworth, etc., y la promoción conjunta de la demanda y la marca, el mercado regional de lavado logró un crecimiento relativamente rápido. Según datos de GfK Zhongyikang, de 2015 a 2021, el volumen minorista de los mercados en línea y fuera de línea para el lavado regional aumentó de 7.000 unidades a 147.000 unidades año tras año, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 54,5%. Sin embargo, en 2022, el volumen minorista de esta categoría mostró signos de disminución por primera vez, con una caída interanual específica del 4,8% hasta las 140.000 unidades.
En 2023, una vez que se levantó la epidemia, el consumo en diversas industrias se recuperó gradualmente. Sin embargo, según datos del mercado regional de lavado, el volumen minorista en línea y fuera de línea de esta categoría de enero a agosto de este año fue de aproximadamente 104.000 unidades, y la tendencia de recuperación no era obvia. El periodista también buscó información relevante y plataformas de información, como la búsqueda en la columna de información de Baidu utilizando la palabra clave "lavado de zonas" en orden cronológico. En los últimos uno o dos años, ha habido alrededor de 20 artículos relacionados con el "lavado de zonas", en su mayoría artículos de promoción de productos de dos o tres marcas, o artículos que contienen la palabra "lavado de zonas" en informes de lavadoras individuales. En el índice de Baidu, ni siquiera se incluyen palabras clave relacionadas con "lavado de particiones" o "lavado de clasificación". "Aunque ha habido un crecimiento significativo en los productos de lavado de particiones en los últimos años, desde la perspectiva de la línea principal de toda la industria de lavado china, todavía pertenece a la categoría de nicho", dijo a un periodista una persona de la industria eléctrica blanca. de la red de electrodomésticos de China.
Según el análisis de la industria, la disminución de la atención al mercado de lavado dividido e incluso a las ventas minoristas también está relacionada con el rápido crecimiento de los juegos de lavado y secado. "El área de vivienda de los hogares chinos es generalmente pequeña, y la zonificación específica de las lavadoras y los juegos de lavado y secado son relativamente similares en la forma del producto, combinando en su mayoría cilindros duales superior e inferior, lo que hace inevitable que los usuarios tengan opciones al usarlos. ", analizó a los periodistas un informante de una empresa de lavadoras. Hoy en día, en cuanto a cómo ocupar el espacio mínimo, algunas empresas ya han alcanzado el límite de la proporción de cilindros en la cavidad interior de los productos de lavadora. Después de todo, el lavado de particiones requiere un área de lavado adicional y es imposible lograr el mismo tamaño que las lavadoras comunes. Obviamente, no es realista apilar un conjunto de lavado y secado con partición integrada en la secadora encima de esta base. Entonces, en términos de selección de productos, en comparación con los juegos de lavado y secado, pueden lavar ropa y "secar y proteger" finamente la ropa, atendiendo a una gama más amplia de usuarios; La lavadora de zonificación se centra en las necesidades del "lavado saludable clasificado", dirigiéndose a usuarios más especiales como personas mayores y niños en el hogar, con un público más reducido y naturalmente más difícil de popularizar.
Además, desde la perspectiva de los propios productos, la aparición de algunos productos "pseudo concepto" también ha tenido cierto impacto en la mayor popularidad del mercado, como las lavadoras divisorias lanzadas por algunas empresas que dicen ser "versátiles". y conmutación multicilindro". "Al igual que en un 'cesto de ropa sucia', con diferentes 'cilindros' se pueden lavar diferentes prendas. Según los expertos de las empresas de lavadoras, este tipo de producto pertenece al concepto de 'lavado pseudozonal'". "Debido a que en realidad todavía se usaba un tubo exterior y el lavado no estaba realmente separado, todavía existe un problema de infección cruzada y la experiencia de los consumidores no es buena, lo que tiene un impacto negativo en la futura expansión del producto".
Entonces, ¿significa esto que el mercado de lavado particionado ha perdido su vitalidad y potencial y entrará en un canal de "declive continuo" a partir de entonces?
Ese tampoco es el caso.
Formas diversificadas y avanzadas.
En la entrevista y la investigación realizada por China Home Appliance Network, ya sean analistas de la industria o líderes de marcas, no creen que el desarrollo futuro de los productos de lavado por zonas haya perdido su impulso de crecimiento. Lo que pasa es que el espacio de mercado para esta categoría aún no se ha abierto completamente en esta etapa. De hecho, a partir de la tendencia de desarrollo del tamaño del mercado de productos de lavado divididos, la expansión de su mercado principal en línea todavía se está acelerando. Según datos de GfK Zhongyikang, de enero a agosto de este año, las ventas minoristas en línea de productos de lavado regionales alcanzaron los 360 millones de yuanes, un aumento interanual del 61,9%, con un volumen minorista de 59.000 unidades, año tras año. incremento interanual del 111,9%.
En comparación con la grave escasez de oferta en el mercado y la selección insuficiente de modelos SKU antes de 2018, el mercado de lavado dividido ha pasado por un período de inicio y desarrollo. Actualmente, creemos que la oferta de todo el mercado es relativamente suficiente. Especialmente en el mercado en línea, en los últimos dos años, con la entrada al mercado de más marcas de segundo y tercer nivel, la competencia se ha intensificado y el precio promedio de los productos de lavado divididos también ha disminuido rápidamente. Por ejemplo, algunas marcas de lavadoras particionadas pueden alcanzar un precio de 3999 yuanes en la etapa de promoción, lo que debería decirse que ha entrado en el rango de consumo principal. Según Wang Hongji, director general de la unidad de negocio Yikang White Electric de GfK, el precio medio de los productos en el mercado online ha disminuido y los consumidores tienen más marcas y espacio de productos para elegir, lo que también ha llevado a que los productos de lavado divididos entrar al mercado. Período de popularización acelerada.
Además de la fuerte herramienta de la "caída del precio medio", en la situación actual de desarrollo de alta calidad en la industria del lavado y el cuidado, ¿cómo ampliar aún más la capacidad de los productos de lavado divididos con la tendencia de "lavado, secado y protección exquisitos?" "? Como mencionaron anteriormente los expertos de las empresas de lavadoras a los periodistas, la integración funcional es una dirección importante. "Hoy en día, los productos de lavado de particiones pueden lograr la integración del lavado y el secado en un solo cilindro. Si podemos resolver aún más el problema del 'secado' independiente en la tecnología y equilibrar el diseño de integración de las máquinas de lavado y secado de particiones en el futuro, uno- detener la diversificación puede abordar los puntos débiles del "lavado saludable" y la "protección del secado fino" de los usuarios, lo que puede promover la próxima ronda de crecimiento explosivo en el mercado", dijo una fuente de la empresa de lavadoras.
Fu Liyao, analista senior de la unidad de negocios de Electrodomésticos de GfK, también cree que, impulsados por el desarrollo de alta calidad de la industria del lavado y el cuidado, los consumidores ya no buscan simplemente diferentes tipos de ropa para lavar por separado y por separado. Más bien, esperan que una lavadora no sólo pueda satisfacer la mayoría de las necesidades de lavado y cuidado del hogar, sino que también tenga en cuenta el aspecto estético. "En la actualidad, los productos de lavado de particiones se han actualizado del antiguo 'lavado de particiones saludable' a 'lavado y cuidado de particiones'. La innovación de productos de la empresa correspondiente no solo tiene funciones de lavado y secado, sino que también integra programas de lavado y cuidado para las diferentes necesidades de las personas. y tipos de ropa, así como lavado con aire, vapor a alta temperatura y cuidado sin agua para materiales de ropa de alta gama", dijo Fu Liyao. Además, en términos de apariencia, los productos para el lavado de mamparas tienen limitaciones en cuanto a su forma e instalación, lo que también supone un obstáculo importante para algunos consumidores a la hora de adquirir productos. Por lo tanto, para cambiar la situación actual y satisfacer mejor las necesidades del hogar de los consumidores, la incrustación plana ultrafina es también una de las principales direcciones de desarrollo de los productos para el lavado de particiones.
Por supuesto, si ampliamos aún más el concepto de "lavado de zona", sin limitarnos a la definición inherente actual de lavadoras de zona de tambor doble superior e inferior, tambor superior e inferior, tambor superior e inferior, rueda ondulada izquierda y derecha, Descubrirá que los productos de lavado por zonas, como el lavado de miniropa interior/pantalones, el lavado de madres y bebés, lavadoras de mascotas, etc., se pueden extender a direcciones más diversas. "Teniendo en cuenta la relativa desaceleración actual en la industria de bienes raíces y el mercado inmobiliario recién instalado, vale la pena explorar si los consumidores elegirán una solución 2 en 1 para lograr la clasificación", dijo Dan Lingxuan, subdirector general de la Unidad de Negocios de Electrodomésticos de la Casa Blanca de TCL Industry. a un periodista de China Home Appliance Network. Según dijo, en comparación con países desarrollados como Europa y América, donde la tasa de penetración de las lavadoras es muy superior al 100% y básicamente alcanza alrededor del 120% en el mercado, la mayoría de los consumidores tienen la costumbre de "lavar ropa clasificada". El crecimiento actual del mercado de mini lavadoras de escritorio/pared en China también es muy rápido, especialmente en el mercado de menos de 1 kg. Por lo tanto, es más probable que el uso de una "segunda lavadora" para lograr el lavado de zonas se convierta en una tendencia. "Desde la perspectiva actual, los escenarios de instalación para las lavadoras domésticas de más consumidores son relativamente fijos. Debido a la ubicación de instalación diseñada previamente, es posible que no sea posible reemplazar una lavadora con partición no estándar de 850 mm de alto de 2- pulgadas Por lo tanto, un tambor estándar de 24"+un modelo mini de escritorio o montado en la pared puede convertirse en una combinación de productos que puede lograr una mayor penetración. "