Informe GfK|Resumen del mercado de lavadoras para 2023 y perspectivas de tendencias para 2024

En 2023, el impulso de desarrollo del mercado chino de lavadoras es bueno y la escala aumenta constantemente. Se espera que siga mejorando en 2024, y que el lavado de tambores, la gran capacidad y el cuerpo ultrafino se conviertan en puntos de interés del mercado.

GfK ha lanzado el informe "Resumen del mercado de lavadoras 2023 y perspectivas de tendencias para 2024", que se centra en los cambios de desarrollo del canal y el rendimiento de las principales categorías impulsoras del mercado de lavadoras, y hace predicciones para el mercado de este año y las tendencias de desarrollo de productos, proporcionando una referencia para que las empresas las comprendan. tendencias del mercado y diseño del plan de manera razonable.

Resumen del mercado de lavadoras en 2023 y perspectivas de tendencias para 2024
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Panorama de la industria para 2023 y pronóstico para 2024

En 2023, las principales categorías de electricidad blanca en el mercado chino tuvieron un desempeño constante. Según los datos generales de GfK Zhongyikang, el mercado de lavadoras en 2023 tuvo una escala general de aproximadamente 41,63 millones de unidades y 83,2 mil millones de yuanes, y las ventas minoristas y las ventas lograron un crecimiento interanual del 3,7% y 6,1%, respectivamente; Ambos mercados de línea dual han logrado un crecimiento tanto en volumen como en volumen, y el mercado en línea contribuyó con 27,74 millones de unidades y 41,8 mil millones de yuanes en desempeño de ventas, superando al mercado fuera de línea; Se espera que en 2024, el mercado de lavadoras mantenga un ligero aumento en volumen y escala, con un volumen minorista general y un volumen de ventas de alrededor de 42,13 millones de unidades y 85,8 mil millones de yuanes, respectivamente, aumentando un 1,2% y un 3,2% interanual. en el año. El rendimiento en línea seguirá siendo mejor que fuera de línea.


Si analizamos los diferentes canales, los datos de seguimiento minorista de GfK muestran que las lavadoras han crecido más rápidamente en los canales sociales de comercio electrónico, con una tasa de crecimiento interanual del 116 % en las ventas minoristas; Desde una perspectiva de mercado, las ventas minoristas de lavadoras en los mercados T3 y T4 aumentaron un 9,9% y un 12,0% interanual, respectivamente, superando al mercado T1 (-8.1 %) y mercado T2 (-0.1%).


Impulsadas por la economía nacional, las secadoras experimentaron un crecimiento explosivo en 2020 y 2021, con ventas minoristas y ventas superiores al 100% interanual. Aunque la tasa de crecimiento se desaceleró, el aumento interanual de las ventas se mantuvo en torno al 30%. En 2023, las ventas minoristas y las ventas alcanzaron 2,3 millones de unidades y 13 mil millones de yuanes respectivamente, con tasas de crecimiento interanual del 30,3% y 26,6%. Se espera que esta tendencia continúe en 2024, con un ligero aumento en la tasa de crecimiento interanual.



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Tendencia de desarrollo del mercado de lavadoras.

En términos de categorías, en el mercado de lavadoras en 2023, solo el lavado de tambores tuvo un desempeño excepcionalmente bueno: las ventas minoristas en el mercado de doble línea aumentaron más del 10% interanual y las ventas minoristas representaron más del 40%, convirtiéndose en el principal motor de crecimiento del mercado de lavadoras. El tamaño del mercado de juegos de lavado y secado también ha mantenido una tendencia de alto crecimiento, con un aumento interanual de las ventas minoristas y el volumen del 31% y el 35%, respectivamente.


Desde la perspectiva de los precios, el desarrollo de los mercados en línea en el rango de precios de 5K y superiores se ha visto obstaculizado, mientras que la proporción de ventas minoristas se ha reducido y la caída interanual también ha alcanzado cifras de dos dígitos; El patrón de rango de precios en el mercado fuera de línea se ha mantenido estable, con solo una ligera disminución en las ventas minoristas en el rango de precios por debajo de 2K. La proporción de otros rangos de precios y sus variaciones interanuales respecto al año pasado no son significativas; El rango de precios de 3-4 K (incluidos 3K) en el mercado en línea y 2-4K (incluidos 2K) en el mercado fuera de línea tienen la tasa de crecimiento interanual más rápida.


En términos de capacidad, la tendencia general de mejorar la capacidad en el mercado de doble línea se mantiene sin cambios. La proporción de ventas de 10-11KG (incluidos 10 KG) en el mercado de doble línea se ha mantenido estable en más del 70 % durante dos años consecutivos (2022, 2023), y la proporción de cada segmento de capacidad superior a 10 KG en el mercado de doble línea ha mostrado una tendencia de expansión continua en 2023. En términos de tasa de crecimiento interanual, las ventas en el rango de capacidad de 11-12 KG (incluidos 11 KG y 12 KG) tienen el crecimiento más rápido en ambos mercados de línea dual.


Vale la pena señalar que en el mercado de 10 kg, los productos ultrafinos (grosor del cuerpo inferior o igual a 530 mm) ejercen una fuerza significativa. Tomando como ejemplo el mercado en línea en 2023, el volumen de ventas de productos ultrafinos de 10 kg alcanzó los 4.910 millones de yuanes, un aumento interanual del 13%. El número de modelos ultrafinos de 10 kg en el mercado también aumentó de 219 en 2022 a 259 en 2023. Según la distribución de rangos de precios, los productos ultrafinos de 10 kg representan más del 50% del total en línea en varios rangos de precios superiores a 3K. , que muestra un rendimiento significativamente mejor que los productos en el mismo rango de capacidad pero con un cuerpo más grueso, lo que indica que los productos ultradelgados tienen capacidades premium más sólidas.


De manera similar a la tendencia de las lavadoras, la capacidad de las secadoras también está acelerando su migración ascendente. En 2023, la proporción combinada de productos con capacidades superiores a 10 kg (incluidos 10 kg) superó el 80 % en el mercado de doble línea.

En términos de tendencias de desarrollo de productos, el punto crítico actual del mercado es que la escala del mercado de máquinas integradas de lavado y secado se desarrollará rápidamente y las marcas del mercado en línea se diversificarán más; En segundo lugar, bajo el estímulo de una demanda en constante mejora, las minilavadoras avanzan hacia la limpieza y el cuidado profesionales; El tercero es la aparición en el mercado de productos integrados para lavadoras y barredoras, que se ajusta precisamente a la tendencia de consumo de los consumidores jóvenes que se inclinan más por productos integrados, integrados y multifuncionales. Esta forma de innovación merece una atención especial por parte de los comerciantes de marcas.