Cuando los productos famosos favorecen la tecnología de tambor, ¿cómo pueden abrirse paso las lavadoras de ruedas onduladas?

Actualmente, la lavadora Wave Wheel se encuentra en una posición incómoda, como si el hermano mayor estuviera un poco apretado en la nueva tendencia.
Por un lado, la lavadora todavía tiene una gran cuota de mercado y, por otro lado, su cuota de mercado disminuye año tras año. Tanto desde la perspectiva de la "funcionalidad" como de la "estética", parece que la lavadora de ruedas onduladas se ha quedado atrás de la tendencia actual de mejora de la demanda, y entre los productos estrella actuales de la marca, la lavadora de ruedas onduladas rara vez se ve. . Entonces, ¿la lavadora de ruedas onduladas se convertirá gradualmente en un producto del pasado? ¿Qué papel desempeñará en el próximo período?
La caída se ha desacelerado y todavía hay una gran cantidad de grupos de consumidores precisos en el mercado de las ruedas onduladas.
Según datos de Aowei Cloud Network, en los últimos años han surgido los tres pilares: rueda ondulada, tambor de lavado único y tambor de lavado y secado, que representan el 97% -98% del volumen minorista del mercado. Desde 2019 hasta el primer semestre de 2023, las ventas minoristas de lavadoras en China representaron el 42,6%, 38,1%, 34,9%, 32,8% y 32,2%, respectivamente. En noviembre de este año, las ventas minoristas de lavadoras en línea y fuera de línea representaron el 26,1% y el 11,8%, respectivamente.
"El aumento de la cuota de mercado de las cajas de ritmos sigue siendo la principal tendencia", afirmó Ni Zijian, analista de la Unidad de Negocios de Industria en Línea de Electrodomésticos. Sin embargo, de los datos anteriores se desprende que la tendencia a la baja de la cuota de mercado de las lavadoras de ruedas onduladas se está desacelerando. En la situación actual en la que las empresas de electrodomésticos promocionan principalmente productos que se inclinan hacia el tambor, los productos de ruedas onduladas aún mantienen una gran participación de mercado. Esto demuestra que tienen la ventaja principal de atacar directamente los puntos débiles de los consumidores y también, hasta cierto punto, demostrar la estabilidad de los fundamentos del mercado.
"A través de la fricción continua entre la ropa, las ruedas y las paredes del cubo, una lavadora de ruedas puede lograr un efecto de lavado similar al lavado de manos", dijo Chang Gaojie, gerente comercial de ruedas de Changhong Meiling. La lavadora de tambor a menudo requiere un diámetro de barril mayor y más tiempo para mejorar la limpieza mediante los principios de pulverización y lanzamiento. Dijo que, aparte de la función de calentamiento del tambor, el efecto de lavado de la rueda ondulada no es inferior al del tambor, por lo que es fácil ganarse el reconocimiento de la limpieza por parte de algunos usuarios. Además, las características de la lavadora de ruedas onduladas, como la configuración simple de funciones, la ausencia de necesidad de agacharse para recoger y colocar, la facilidad para agregar ropa en cualquier momento y el menor consumo de tiempo, la hacen más popular entre los grupos de usuarios tradicionales con precios con descuento.
Por otro lado, algunos de los puntos débiles inherentes a la lavadora de ruedas onduladas también se han convertido en obstáculos para su desarrollo. No sólo las características de los nudos de la ropa, el desgaste significativo y el alto consumo de agua son contrarias a la tendencia de consumo actual, sino que también existen muchas limitaciones en la actualización de productos convencionales como conjuntos, lavado y secado integrados y sistemas integrados. Los datos muestran que en noviembre de este año, los precios promedio del lavado y secado de tambores aumentaron un 3,5% y un 3,3% en el mercado online, y también hubo un ligero aumento en el mercado fuera de línea, mientras que la rueda ondulada mostró una caída de { {4}}.8% en el mercado de doble línea. "Las secadoras onduladas son difíciles de combinar con secadoras independientes para formar un conjunto de lavado y secado, y para los fabricantes, las secadoras onduladas generalmente tienen precios promedio y márgenes brutos más bajos, menos aceptación por parte de los usuarios finales medios y altos, lo que también hace que sea menos probable que sean un producto estrella para que los fabricantes promuevan y canalicen vigorosamente la inversión en tráfico". Dijo Ni Zijian.
Recientemente, la Asociación de Calidad de China organizó un seguimiento de la satisfacción de los usuarios de la industria de las lavadoras. Según los datos de seguimiento de 10 marcas principales de lavadoras con una participación de mercado superior al 90 %, la puntuación de satisfacción del usuario de la industria de las lavadoras en 2023 fue de 84 puntos, lo que se mantiene en un nivel alto. Entre ellos, el puntaje de satisfacción del usuario de la lavadora de ruedas onduladas fue de 82 puntos, inferior al nivel promedio, mientras que los puntajes de satisfacción del conjunto de lavado y secado y del lavado y secado integrado fueron de 88 puntos y 85 puntos, respectivamente. Se puede ver que los productos de alta gama pueden satisfacer mejor la demanda actual de lavadoras por parte de los consumidores.
Actualmente, marcas como Haier y Panasonic han intentado lanzar productos de alta gama con lavadoras de ruedas onduladas integradas planas, pero debido a características de apariencia como la tapa abatible de la lavadora de ruedas onduladas, su experiencia es pobre y difícil de popularizar. . Además, Gao Jie también declaró: "Actualmente, algunos productos de alta gama de Wave Wheel se han combinado con funciones como secado y protección inteligentes e integrados. Sin embargo, debido al enfoque en la rentabilidad de Wave Wheel, Todavía es difícil ganar reconocimiento en el mercado y aumentar las ventas".
Actualmente, el mercado en línea y el mercado de hundimiento son las principales fuerzas impulsoras de la lavadora de ruedas onduladas. Según datos de Aowei Cloud Network, durante el Día Nacional de este año y el período de promoción de Double Eleven, el volumen de ventas de lavadoras en el mercado en línea representó el 53,7%. Actualmente, entre las 10 lavadoras más vendidas en JD.com, 8 de ellas son lavadoras de ruedas onduladas. Además, un distribuidor local de la marca TCL dijo a China Home Appliance Network que actualmente, en los mercados de nivel inferior, como las ciudades, las ventas de lavadoras de tambor representan muy pocas, y la mayoría son lavadoras de ruedas onduladas.
Ni Zijian cree que el mercado de las lavadoras ya está muy maduro y se espera que la cuota de mercado de las lavadoras Bolun siga disminuyendo ligeramente en el futuro. En los últimos años, el espacio de mercado liberado por las lavadoras de ruedas onduladas se ha dividido por otras dos fuerzas importantes. Según datos de Aowei Cloud Network, desde 2019 hasta el primer semestre de 2023, la participación de mercado de tambores de lavado aumentó del 31,2% al 39,8%, y la participación de mercado de tambores de lavado y secado aumentó del 22,8% al 26,1%. En noviembre de este año, las ventas en el mercado fuera de línea de lavado de tambores alcanzaron el 50,4%.
Potentes máquinas pequeñas y compuestas, mercado de tambores complementarios
Aunque hay relativamente poco volumen de comercialización en el mercado actual de lavadoras, algunos expertos de la industria han dicho a China Home Appliance Network que las principales empresas todavía otorgan gran importancia a las lavadoras. Gao Jie también afirmó: "Las lavadoras onduladas seguirán siendo la opción principal en el mercado ahora y en el futuro, y todavía hay mucho espacio para la exploración en el mercado actual que se hunde". También compartió el posicionamiento de Changhong Meiling en el campo de las lavadoras de olas: "El grupo de usuarios correspondiente es el grupo de mediana edad y jóvenes, el grupo de alquiler, las semiautomáticas mejoradas a totalmente automáticas y los usuarios de familias numerosas que están más preocupados por la comodidad. , resistencia al lavado y rentabilidad en el mercado".
Por otro lado, la lavadora de ruedas onduladas aún necesita ser mejorada continuamente en términos de productos. Gao Jie afirmó que la actualización actual de la lavadora Wave Wheel incluye principalmente varios aspectos: en primer lugar, actualizaciones funcionales para mejorar la experiencia del usuario, como una interfaz de usuario clara y una operación simplificada; El segundo es la mejora del refinamiento de la capacidad, que se puede actualizar sincrónicamente desde los 10 kg convencionales hacia arriba y hacia abajo, hasta 12 kg y hasta 1 kg; El tercero es la mejora de la intensidad del lavado. Con la creciente demanda de intensidad de lavado y secado por parte de los usuarios, la rueda ondulada se está abriendo camino y actualizándose gradualmente con el objetivo de lograr una fuerza de lavado más fuerte y un mejor efecto de limpieza.
Además, el creciente énfasis en la salud entre los usuarios ha hecho que la esterilización y la eliminación de ácaros sean casi una característica estándar en las recientes actualizaciones de atención médica. Sobre esta base, también se combinan métodos de esterilización de dimensiones superiores, como la esterilización con iones de plata y la esterilización con oxígeno azul. En términos de apariencia, la carrocería de caja alta mejorada en el mercado Wave Wheel en 2021 es más popular entre los consumidores jóvenes debido a su cabeza más delgada, proporciones corporales más estéticas y tamaño más pequeño en comparación con las plataformas tradicionales.
Actualmente, además de las tres ruedas de tendencia principales, el tambor de lavado único y el tambor de lavado y secado, también hay muchas formas innovadoras en el mercado de las lavadoras, como las lavadoras de zapatos. La segunda y tercera lavadoras incluyen mini lavadoras, lavadoras de pared. lavadoras montadas, etc. Además, a medida que el grupo de consumidores avanza hacia las generaciones post{0}}s y post-90s, la demanda de una vida refinada y una buena paternidad entre los consumidores ha aumentado, y la tasa de crecimiento de lavadoras dúplex, lavadoras maternoinfantiles, etc. es relativamente rápido. Actualmente, TCL, LG y otras marcas están presentando modelos de lavado de particiones que combinan ruedas onduladas y rodillos.
Se puede ver que el desarrollo de las futuras lavadoras de ruedas onduladas no se limita a las formas tradicionales, sino que explora constantemente más posibilidades. Para la tendencia de lavar y cuidar modelos pequeños, Gao Jie cree que desde una perspectiva técnica, la implementación de la rueda ondulada es más fuerte. Ya sea en diseño o producción, la eficiencia de la rueda ondulada es más rápida, la perspectiva de costos es más controlable y es fácil satisfacer la demanda de los consumidores de buena calidad y precios asequibles. "El mercado del lavado y cuidado refinado sigue prosperando. Con la tendencia de desarrollo única y las características de la rueda ondulada, las mini lavadoras, las lavadoras para madres y bebés, las lavadoras portátiles y los deshidratadores han mostrado una tendencia de diseño preliminar. En el futuro, la demanda A escala del mercado de innovación, pueden complementarse entre sí con lavadoras de tambor, brindando servicios de lavado y cuidado personalizados y personalizados para diferentes grupos de personas".
Además, cabe señalar que, aunque la recuperación de las ventas internas de lavadoras este año no es la esperada, existe una tendencia de crecimiento explosivo en las exportaciones. Según datos en línea de la industria, el volumen de exportación de lavadoras en China aumentó un 34,9% interanual en los primeros tres trimestres de 2023. Entre ellos, aunque el volumen de exportación de lavadoras fue el que menos aumentó, aún alcanzó un año. Tasa de crecimiento interanual del 19,7%. Se puede observar que la demanda de pedidos externos sigue siendo fuerte, especialmente en África, donde el volumen de exportación de lavadoras se ha duplicado. En los primeros tres trimestres de América del Sur, el volumen de exportación de lavadoras también aumentó un 89% interanual.
Con respecto al desarrollo futuro de las lavadoras de ruedas onduladas, Ni Zijian dijo: "Se espera que la estructura del producto de las lavadoras se vuelva más compleja en el futuro, con escenarios más segmentados y productos integrados que ingresen a la pista. La innovación y actualización de las lavadoras de ruedas onduladas La tecnología de la rueda puede combinar control inteligente de IA o nuevos materiales del cilindro interior para reducir el desgaste de la ropa y mejorar la eficiencia energética de la propia rueda ondulada".